La cultura usada para mostrar la visión cultural de la juventud
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We All Want to Be Young (spanish subtitle) from box1824 on Vimeo.
We All Want to Be Young (spanish subtitle):
Todos queremos ser jóvenes.
Es atractivo.
Es una explosión de hormonas.
Es sexy.
Saludable.
- “No usen drogas!”
Bueno, quizá no.
Pero, hay más.
Los jóvenes represetan nuevos lenguajes y comportamientos.
Y ellos están influenciando directamente los hábitos de consumo.
Están posicionados en la punta de la pirámide de influencia.
Son aspiracionles para los más chicos e inspiracionales para los más grandes.
La generación joven de hoy.
Conocida como: generación YGWe, Globalists, Digital YOUTH, Millennials, da igual.
Es la más grande en numeros absolutos en una perspectiva global.
Y tienen un gran poder de compra en comparación al de susu padres cuando eran jóvenes.
Es gracioso, porque este importante rol de la joventud actual
tiene sus orígenes precisamente en la generación Baby Boomer.
Ellos nacieron después de la segunda guerra mundial.
En los años 40 y 50.
Inseguros e impacientes, ellos impulsaron grandes cambios.
Ellos fueron la primera generación a conquistar el derecho a ser joven.
Inventando lo que pasó a ser conocido como el estilo de vida joven.
Ellos recibieron las llaves de la casa, y de la libertad de ir y venir.
Ellos tomaron los centros académicos, los grandes festivales y las calles.
Por esta razón, recibieron el nombre de “Juventud Libertaria”.
Mirando desde afuera, parecían medio locos,
pero el discurso de paz y amor, sexo libre y flower power,
sigue influenciando el comportamiento hasta hoy.
Y en verdad, todo aquello debe haber sido muy divertido.
Y hablando de diversión, no nos podemos olvidar de la Generación X.
Nacidos en los 60′s y 70′s,
ellos aprovecharon los derechos conquistados por los Baby Boomers,
viviendo una búsqueda del placer sin culpas.
- “La vida pasa muy rápido,
si no paras y miras a tu alrededor de vez en cuando, te la puedes perder”
Desconformes y entusiastas, ellos condujeron a nuevos y importantes cambios.
Dentro de casa, ellos eran los dueños de sus habitaciones,
y tomaron el control de sus individualidades.
La Generación X es apasionada por estereotipos.
Influenciada por el avanze del marqueting y de la publicidad.
Tanto en el universo corporativo como en el del entretenimiento, la Generación X quedó registrada como la “Juventud Competitiva”.
- “No es solamente un trabajo pare él, es una guerra”
Pero ahora el juego es totalmente diferente.
Los jóvenes han cambiado las reglas nuevamente.
Conocidos como la primera “Juventud Global”, los Millennials no solamente tienen las llaves de su casa, de su habitación, también han conquistado el mundo.
Si, accesso completo!
Determinadas por la Internet, sus identidades trascienden el lugar donde están.
Esto que esta pasando no es simple coincidencia.
El consumo globalizado promueve conexiones estéticas y comportamentales
con otros jóvenes alrededor del globo.
La Intranet posibilita que el contenido personal gane dimensiones estratosféricas,
donde todo puede ser remixado.
En pocos días, el contenido puede transformarse en memes globales en la Internet.
También alcanzando relevancia fuera de la red.
Obviamente, todo esto tiene consecuencias.
El acceso a la información y a las posibilidades
hace que esta joven generación sufra de ansiedad crónica.
Es cada vez más necesario que ellos elijan a los filtros correctos para ordenar sus experiencias entre tanto contenido y personas en sus vidas entre tanto contenido y personas en sus vidas.
El miedo a sentirse perdidos en la multitud
hace que usen un lenguaje hiperbólico para expresarse.
No es siempre fácil comprender lo que los Millennials están diciendo.
Esto es porque ellos desarrollaron un modo no lineal de pensamiento, que refleja exactamente el lenguaje de Internet, donde un sin fin de asuntos pueden ser acompañados al mismo tiempo.
Para los Millennials es natural empezar en una cosa y terminar en otra.
Pero que no te agarre pánico, todo esto es orgánico.
Hoy en día es cool saber y ser muchas cosas a la vez.
Es muy distinto a los 80,
cuando los jóvenes tenían una opinión radical sobre el poder de los grupos.
Eres una cosa o la otra.
En los 90 el poder de las tribus ya no era algo tan bien visto a vincularse.
Algunos empezaron a decirse “normales”, para así poder transitar en los diferentes grupos.
Hoy en día, ser normal se convirtió en ser aburrido.
Y al contrario de neutralizar sus diferencias, es cool expresarlas.
Es posible serun surfero, dj, roquero, nerd, cinéfilo, diseñador al mismo tiempo.
Estamos hablando de la generación de jóvenes más plural de la historia.
Es la pluralidad que garantiza que nuestros jóvenes puedan, simultáneamente, reconocerse,
a pesar de sus diferencias personales.
Su nueva y extendida red social
resultó en un número mucho más grande de relaciones personales cortas y efímeras.
Es visible también en su trabajo,
donde planes tradicionales de carrera y sistemas de jerarquía están perdiendo fuerza.
Cada vez más, ellos quieren unir el trabajo al placer.
Pero esto no es resultado de una búsqueda de un estilo de vida hedonista.
El placer viene en intervalos programados.
Los jóvenes Millennials son pragmáticos.
Ellos son también más realistas.
Sus grandes ídolos no son figuras totalmente idealizadas.
Pero si son personas comunes, que realizan pequeños y posibles sueños.
Que no son utópicos.
Ellos son la cara de la nueva economía.
Comandada por open soureces y crowdsourcing.
E iniciativas independientes que, con el poder de Internet,
pueden tener un impacto inmensurable.
Esta conciencia colectiva es el zeitgeist del futuro,
conduciendo a un escenario de oportunidades.
Pero no es fàcil, el nuevo siempre intimida.
Muchas cosas que no eran inmediatamente entendidas en el pasado,
són consideradas hoy como el comportamiento natural.
Puedes comprender y ser parte, o sentarte cómodamente y acomodarte.
Al final, ser joven es ser sexy y divertido.
Pero es mucho más que eso.
Viene con cuestionamientos y grandes ambiciones.
Si crees que ya sabes lo suficiente y estas en paz con tu espacio en el mundo,
entonces felicitaciones!
¡Estas oficialemente muerto!
Más que nunca, para comprender el mundo es necesario comprender a estos jóvenes,
que son los catalizadores de los grandes cambios.
Y hay un extra:
entender la evolución del mundo es una búsqueda que nos mantiene jóvenes para siempre.
CC 2010 BOX 1824
(Shortlink: http://wp.me/p10jvU-lK)
